Совместный проект Третьяковской галереи, BBDO Moscow и МШК

23 августа 2016 Государственная Третьяковская галерея представила серию новых рекламных видеороликов, созданных в рамках совместного проекта с Московской школой кино и креативным агентством BBDO Moscow с участием известных актеров, музыкантов и деятелей искусств, включая Милоша Биковича, Антона Беляева, Артура Смольянинова и других. 6 из них были опубликованы в Сети на этой неделе, другие будут появляться позже.

Эти ролики – учебный проект студентов Московской школы кино, практическая работа над рекламным брифом. Заказчиком выступила Государственная Третьяковская галерея, креативная разработка – BBDO Moscow. В создании роликов приняли участие студенты курсов «Продюсирование», «Режиссура», «Операторское искусство», «Звукорежиссура и саунд-дизайн», «Художественная постановка», «Художник по гриму» и «Монтаж», а также студенты и выпускники Scream School.

Екатерина Черкес-заде, директор Московской школы кино:

«Работа с реальным агентским брифом и реальными клиентскими задачами – часть образовательного процесса в Московской школе кино, студенты получают за нее оценки. Но проект этого года несомненно вышел за рамки просто учебной работы и превратился в глобальную социально-ориентированную медиакампанию. Студентам, которые впервые снимали рекламу, выпала честь работать с Третьяковской галереей, с таким агентством, как BBDO Moscow, и с настоящими медиазвёздами, согласившимися безвозмездно поддержать проект. Мне кажется, очень важно, что русское искусство XX века стало темой, которая объединила всех нас. Мы очень рассчитываем, что для тех, кто посмотрит ролики, это искусство станет интереснее, и они захотят посетить музей».

Ролики стали частью беспрецедентной для Третьяковской галереи медиакампании по популяризации искусства XX века и по созданию образа пространства Галереи на Крымском Валу, привлекательного для молодой аудитории. Задача кампании – напомнить, что лучшая панорама русского искусства ХХ – начала ХХI века собрана в Третьяковской галерее на Крымском Валу. В «Эффектах воздействия» был сделан упор на эмоциональный аспект – на то, что живопись не оставляет никого равнодушным. Ролики серии «Эффект воздействия» в метафоричной форме передают эмоции посетителей Галереи, которые, стоя перед картиной, ощущают воздействие произведения искусства. Визуально эффектный диалог с картиной показывается с помощью света, цвета, фактур, звука и действия.

Зельфира Трегулова, генеральный директор Государственной Третьяковской галереи: «Сегодня в нашем динамичном мире мало просто обладать истинными шедеврами искусства. Необходимо прокладывать коммуникационные тропинки от живописи к сердцам людей».

Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Group: «BBDO всегда активно поддерживает образовательные инициативы. Но этот проект стал действительно уникальным, поскольку объединил два мира – студентов и хранителей культурного наследия».

ПОДРОБНЕЕ О ПРОЕКТЕ